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互联互通对抖音、淘宝、微信三方或各有利好

发表时间: 2021-10-13

  自去年底以来,中央不断强调反垄断,政府监管层层加码;流量见顶下平台需寻找新的增长模式,多重因素驱动下,互联互通终于迈出第一步。

  新的商业格局或将重塑。多家券商研报认为,互联互通对抖音、淘宝、微信三方或各有利好。

  先来看阿里,在流量增速见顶的情况下,社交流量或能刺激新的增长,缓解淘宝的流量焦虑。尤其是对标拼多多的淘特,一旦加之微信社交流量池,或迎来新的爆发点。

  但同时需看到,阿里巴巴相当大的收入来自广告竞价、佣金抽成。互联互通后,淘系商家可选择推广方式更加多元,目光将不局限于淘宝的直通车、钻石站位等推广工具,在阿里巴巴占比将近39%的广告营收或将受到影响。

  对于抖音而言,互联互通或可助推抖音的“社交梦”,扩大流量池。不过,去年10月,抖音屏蔽直播间内的第三方平台链接,破除屏蔽对抖音而言同样适用,那么淘宝的商品链接如果可以在抖音直播间内嵌入,那么对抖音的电商业务也可能带来冲击。

  陈端表示,持续的互联互通有助于巩固和提升微信“国民社交入口”的地位,其他流量越是需要借助于微信入口跟消费者产生链接,其唯一性地位就更彰显。当然,这也意味着微信社会责任的加重和未来运营管理包括平台自治的复杂化。

  另一方面,当微信越来越被通道化,相关产生的流量虽然进入了微信平台,但变现又在其他商业主体所设置的商业端口实现,这对于微信而言也是一个挑战。微信必须在自身生态内部、腾讯生态体系,以及微信生态和其他外部网络生态之间搭建新的动态平衡关系。返回搜狐,查看更多湖北外卖小哥入读西财与小8岁室友无代沟望3年结