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流量——一直是平台间必争之钥

发表时间: 2021-10-13

  燃情国庆档 电影《长津湖》的三重引力[2021-10-04]西班牙埃斯特雷马杜拉自治区!13年前,掌握流量主导权的淘宝,大概想不到当年仅有3亿用户的微信能积累超12亿的基数,并依靠微信生态裂变出拼多多这支异军。

  2008年,淘宝对百度发难,宣布禁止百度爬虫抓取淘宝店铺与商品信息,自此拉开平台间封禁的序幕。

  南开大学经济学院教授李磊告诉21世纪经济报道记者,彼时淘宝封禁百度的直接原因是流量之争,对于当时掌握流量分发规则,依靠商家投放竞价广告盈利的淘宝而言,广告收入对其有着举足轻重的地位,淘宝担心“用户如果养成从外部访问的习惯,会影响淘宝的流量和广告收入”。

  屏蔽,自此成了中国互联网发展的关键词汇。自2008年后,平台之间你来我往的进行屏蔽、封禁,各自筑起围墙花园。

  2013年,淘宝以保护用户安全为由关闭了微信的跳转通道,所有来自微信的访问请求都会被自动导入手机淘宝APP的下载页。而微信很快还以颜色,直接截停所有的阿里域名访问请求,至此两大巨头间的双向通道均被堵死,直到2015年淘宝推出淘口令,用户方可通过间接复制口令的方式在微信和QQ分享商品内容。

  2018年,随着短视频平台的崛起,腾讯再次祭出封禁利器,在微信和QQ空间中屏蔽了来自抖音的链接,并在不久后将范围扩大至今日头条等其他字节系产品。

  而基于短视频扩大电商版图的抖音,去年8月宣称,9月6日起,第三方链接需要通过星图下单进入直播间购物车。10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,这意味着淘宝、京东等外部商品无法接入抖音。

  在此过程中,360、网易云音乐、美团、蘑菇街等二三梯队应用产品也主动或被动地卷入到互联网修筑藩篱。

  平台长久以来的对峙不仅造成了用户使用时的困扰,也使得中小平台与商家在经营中不得不承担更为高昂的拉新与卖量成本,甚至面临“二选一”等难题。返回搜狐,查看更多